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5月18日，天猫宣布，包括故宫博物院、河南博物院、卢浮宫博物馆、大英博物馆在内的十大博物馆及百家文创机构将参与今年天猫“6·18”，并发布千余款文创新品。其中，国家图书馆将发布主打非遗修复技艺的“真修复盲盒”，中国木雕博物馆将推出“木鱼、手串”带薪摸鱼套装，甘肃博物馆也将上新撞脸牛魔王的“牛哞王”玩偶……

根据天猫家居总经理朱如佳透露的数据，2022年，天猫平台文创商品销售同比增长超过600%。朱如佳表示，随着近几年来文创产品热度的持续攀升，天猫今年将在淘宝直播和短视频场域给到文创机构更多的支持。