领先的体育和娱乐数据平台 SponsorUnited 发布了年度 MLB 营销和合作伙伴关系报告，其中详细介绍了 MLB 2021 赛季的赞助和相关支出趋势. 那么，赞助商今年想要从职业棒球大联盟那里得到什么?

(资料图)

搜索

次数最多的技术、金融和汽车是今年搜索次数最多的类别。金融科技是搜索最多的子类别，其次是工具和设备以及按需交付。

包括 FTX、Coinbase、Crypto.com、Therabody 和 Dunkin 在内的品牌是今年在 MLB 中搜索次数最多的品牌。

与 2020 年相比，高增长类别和品牌

食品、酒类、建筑、服装和酒店/休闲类别的交易增幅最大。但是，只有五个类别的同比增长 超过 100%：食品、服装和配饰、休闲& 娱乐和制造。食品行业的大部分成功都是由零食和糖果行业推动的。

虽然酒类品牌的赞助交易量最高，但食品品牌是本赛季职业棒球大联盟赞助中最普遍的，联盟中有 180 多个品牌合作。这一数字高于建筑与工业(138)和医疗保健(126)。Super Pretzel、Lay"s、Melissa"s Produce、Goya 和 Nathan"s 是 2021 年体育场内最活跃的食品品牌。

在本赛季进入 MLB 的品牌中，零糖可口可乐的影响最大，而 Therabody 和 BBQ Guys 紧随其后。在扩大赞助组合最多的品牌中，Lysol 是增长最快的非服装品牌。New Era、百威和可口可乐在娱乐/游戏相关的赞助内容方面领先所有品牌。

合作趋势

本赛季，每支 MLB 球队平均与 320 个品牌合作，其中包括 92 个场内赞助商和 89 个电视广告商。辛辛那提红人队、休斯顿太空人队、波士顿红袜队和纽约洋基队以最多的合作伙伴名列榜首。多伦多蓝鸟队、奥克兰田径队、西雅图水手队和洛杉矶道奇队今年拥有最多的独家合作伙伴关系。

总的来说，对于大多数团队来说，这是一个成长的一年。一半的团队增加了至少 30 个赞助商，67% 的团队增加了电视广告。

上一季近80个品牌进入虚拟/投影土墩或边线标牌领域;¼ 是汽车品牌。相比之下，只有 60 个品牌购买了 Physical Mound 或 Sideline Signage。波士顿红袜队、辛辛那提红人队和底特律老虎队在他们的主场拥有最广泛的品牌。

支出趋势

财务和饮料类别是今年支出最多的类别，因为 SponsorUnited 估计每个类别的总赞助收入超过1.5 亿美元。汽车品牌重新点燃营销努力，将该类别与保险和医疗保健提供商一起排在前 5 名。

根据 SponsorUnited 的数据，辛辛那提红人队、费城费城人队、纽约大都会队、亚利桑那响尾蛇队和明尼苏达双城队扩大了他们的投资组合，2021 年的交易量超过了 2020 年。本赛季最有趣的异常值是多伦多蓝鸟队，它成为在三个不同的体育场(两个不同的国家)比赛时，总品牌交易中收入第二高的 MLB 球队。

代言趋势 在

运动员中，Aaron Judge今年的代言数量最多。年轻的明星小弗拉基米尔·格雷罗和小费尔南多·塔蒂斯紧随洋基队的重击手，而克莱顿·克肖、蒂姆·安德森和迈克·特劳特则跻身最具品牌影响力的前五名运动员。职业棒球大联盟前 10 名最受关注的球员，迈克·特劳特和布莱斯·哈珀是唯一进入前 10 名品牌代言交易的运动员。

COVID 的影响

今年，我们看到了重回球场的趋势，购买赞助的品牌同比增长 50%，超过 750 个品牌进行了面对面的激活。与去年相比，我们看到与物理内容相关的资产增长了 400%，与 2019 年相比，室内电视可见标牌的品牌提升了 33%。